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MARKETING DE SOSTENIBILIDAD
Título:
MARKETING DE SOSTENIBILIDAD(Edición Digital)
Subtítulo:
Autor:
JOSEP MARÍA GALI
Editorial:
PROFIT EDITORIAL
Materia
Administración y Dirección empresariañ
ISBN:
978-84-15735-82-3
Derechos sobre el eBook:
Compartir: 6 dispositivos permitidos.
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Sinopsis

La consideración de la sostenibilidad ambiental y la responsabilidad social han hecho entrar al marketing clásico, -que se ocupa exclusivamente de ?como vender más cosas a más gente?-, en una grave crisis de legitimidad. Esta crisis ha llevado a investigadores y directivos de universidades y empresas replantear los principios básicos de la acción de marketing, así como los objetivos y las estrategias de marketing de las empresas. Este replanteo no se queda en el nivel conceptual sino que se lleva concretamente a las políticas del marketing mix: desarrollo de productos, fijación de precios, formas de comunicación y estrategias de distribución y acceso. Además presenta casos de empresas de todo el mundo en las que la aplicación de estas políticas ha llevado a éxitos en el mercado y en la sociedad