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BRANDING CULTURAL
Título:
BRANDING CULTURAL. UNA TEORÍA APLICADA A LAS MARCAS Y A LA PUBLICIDAD(Edición Digital)
Subtítulo:
Autor:
ANTONIO PINEDA / JORGE DAVID FERNÁNDEZ GÓMEZ / MARÍA DEL MAR RUBIO-HERNÁNDEZ
Editorial:
EDITORIAL UOC, S.L.
Materia
Administración y Dirección empresariañ
ISBN:
978-84-9180-434-5
Páginas:
218
Derechos sobre el eBook:
Compartir: 6 dispositivos permitidos.
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Sinopsis

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.